Apa yang ada di dalam Nama Domain? Mungkin, The Future of News

Jika Anda bersemangat tentang jurnalisme, website Futureof.news adalah waktu yang bernilai bagi Anda.

Subjudul dengan “Percakapan tentang persimpangan berita, teknologi, dan budaya,” The Future of News muncul, pada pandangan pertama, surat cinta untuk wartawan dan konsumen berita yang serupa rakus.

Dan mungkin itu adalah apa yang tampaknya menjadi.

Melalui multi-bagian mini-dokumenter dengan penggerak dan pelopor dalam industri berita, situs ini berusaha untuk memacu percakapan tentang masa depan jurnalisme (seperti yang kita lakukan di MediaFile). Dokumen mini—yang estetis luar biasa, dan inovasi menarik dan inisiatif telah mengubah industri.

a

“Setiap perusahaan media yang tidak juga sebuah perusahaan teknologi saat ini menghilang,” komentar Texas Tribune Evan Smith di video perdana The Future of News. “Dan itu mungkin tidak akan ada di sekitar sangat lama.”

Masa depan dari media berita adalah salah satu hal yang sangat teknologi dan saling berhubungan, Smith menegaskan. Pendapat Smith adalah salah satu yang populer di industri, pengaturan kedudukan untuk seluruh The Future of News.

Sebuah masa depan digital untuk berita sangat penting bagi kampanye pemasaran oleh sebuah perusahaan bernama rightside Group. Mereka adalah orang-orang di balik label “Disampaikan oleh .news” yang menghiasi banner website.

Mereka menjual nama domain. Dan, situs ini sebuah promosi penjualan.

The Future of News bukan jurnalisme itu sendiri. Dan, itu kemungkinan atau mungkin tidak benar.

Tetapi, video berita dan informasi. Jadi apa itu?

Mungkin, itu adalah pemasaran surat cinta untuk jurnalisme.

Beberapa Teknis

Nama domain mulai HTTP—titik dua–backslash—backslash—W—W—W—dot–

Nama domain bercerita. Mereka menceritakan kisah-kisah dari merek, perusahaan, dan organisasi. Mereka mengidentifikasi konglomerat besar dan kecil non-profit. Mereka mengidentifikasi hartawan industri, halaman kontak pribadi, dan bahkan ibu—dan—toko-toko pop hanya di sekitar sudut.

Tetapi, sisi kebenaran dari setiap nama domain adalah sesuatu yang jauh lebih teknis: sesuatu yang disebut domain tingkat atas, atau TLD.

MediaFileDC.com berakhir di domain top-level disebut COM. Hal itu yang paling populer, paling akrab, dan paling diasumsikan TLD.

Facebook dot com. Yahoo dot com. Google dot com.

Tetapi, seperti Anda juga tahu, kita lihat .ORG, dan .NET, dan .EDU. Ini membantu membedakan jenis situs web pengguna adalah untuk mengunjungi .COM singkatan untuk komersial, ORG untuk organisasi, dan NET untuk jaringan. EDU membedakan lembaga pendidikan, dan .GOV menentukan situs web pemerintah.

b

Hal ini, bersama dengan TLD negara tertentu, antara domain top-level asli tersedia untuk situs web. Dan perjanjian mereka kembali pada awal tahun 1985.

Pengguna web berinteraksi dan menginterpretasikan domain ini setiap hari sambil mengamati web.

Hari ini, gTLD, atau generik domain tingkat atas seperti yang sekarang disebut, dapat terlihat sedikit berbeda. .CAMERA, .CHRISTMAS, dan, berpotensi sebuah pribadi baru yang favorit, .COFFEE.

Domain kreatif ada karena kelompok nirlaba yang disebut ICANN, atau Internet Corporation untuk Ditetapkan Nama dan Nomor. ICANN dibentuk pada tahun 1998 untuk mengelola dunia luas dari nama domain—lama dan baru.

Rightside Group adalah salah satu perusahaan yang mengelola TLD ini. Pada tahun 2013, ketika ICANN membuka lelang untuk ekstensi domain baru, untuk pertama kalinya dalam satu dekade, Rightside membuka toko, yang tergabung dalam Kirkland, Washington, dan terjun tepat ke dalam permainan.

Hari ini, Rightside memiliki sekitar 250 karyawan dan kantor satelit di Austin, Denver, dan Dublin, Irlandia.

“Ketika proses lelang berlangsung selama hampir 1.200 nama domain mereka membukanya, kami akhirnya mendapatkan hak untuk menjual [40] nama domain,” kata Bill Glenn, wakil presiden pemasaran di rightside.

Di antara ekstensi Rightside membeli .NEWS. Sebagai satu-satunya pemilik TLD ini, situs .NEWS berasal dengan Rightside.

Sebuah Produk Ahli

“Ada yang belum pernah menjadi perusahaan media yang dibangun di atas prinsip-prinsip kemanusiaan oleh perikemanusiaan”, komentar Molly Swenson, pejabat kepala operasi dari RYOT News. RYOT adalah sebuah inovatif perusahaan media kemanusiaan dibeli oleh AOL dan bergabung dengan Huffington Post, diprofilkan di episode kedua The Future of News.

Wawancara itu  secara ahli dibingkai dalam sebuah gudang Los Angeles yang hanya bisa menjadi markas RYOT. Mungkin, itu adalah ruang berita itu sendiri. R-Y-O-T berani menghiasi dinding yang berfungsi sebagai latar. Karyawan bekerja di latar belakang, kebenaran. The B-roll mencolok, sebagian besar rekaman dari Afrika RYOT tidak begitu bekerja.

Video yang mendahului RYOT adalah mega-korporasi pengambilalihan, sebuah pengambilalihan yang hanya bisa dijelaskan oleh TechCrunch yang berjudul mewujudkan percampuran, industri konsolidasi itu sendiri: “Verizon AOL Huffington Post mengakuisisi maya realitas studio RYOT sebesar 10 sampai 15 juta dolar.

Namun demikian, RYOT—yang mencapai ketenaran tambahan melalui nominasi Academy Award pada tahun 2016—menjelaskan bahan baku, kejujuran misi tujuan mereka di The Future of News.

Suara pewawancara memang tidak ada, dan RYOT berbicara untuk dirinya sendiri tanpa tandingan atau dugaan.

Video yang indah dan menarik. Tetapi, mereka lebih dekat dengan video pemasaran untuk subyek sendiri dibandingkan apapun.

Rightside adalah kekuatan kreatif di balik The Future of News, dan mengarahkan tindakan dari kantor Austin mereka. Tetapi mereka bekerja dengan berdasarkan perusahaan Austin memproduksi video Dox membuat semuanya bisa terjadi.

Wawancara personil dan menghasilkan video Dox, berjalan dengan sebagian besar mengandalkan Skype untuk episode yang lebih baru—sebuah wawancara dengan Amie Ferris-Rotman dari Sahar Speaks. Subyek berkonsultasi dengan topik pilihan mereka, dan banyak dari B-roll berasal dari sumber itu sendiri. Fotografer pribadi Ferris-Rotman sukarela mem-video menarik perhatian dari Afghanistan di mana mereka bekerja pelatihan kelas baru wartawan perempuan.

Seperti bicara TED—“ide layak untuk berbagi”—tanpa kembali-dan-sebagainya atau interogasi. Dalam pemasaran, sering juga dalam film dokumenter, berbagi ide muncul berjalan satu arah.

Konsumen

Rightside mengklaim domain yang paling populer adalah .NEWS, .SOCIAL, .ROCKS, .live, dan .LAWYER. Dan, penerbit menangkap dan mencoba keberuntungan mereka.

Baru saja diumumkan Kamis lalu, Seattle Times telah berkomitmen untuk seattletimes.news dan st.news, yang maju ke seattletimes.com. Selain itu, st.news akan menjadi akar resmi link singkat bit.ly  untuk halaman web Seattle Times.

The Seattle Times mengatakan berikut dalam siaran pers:

“Untuk 120 tahun, kami telah berkomitmen untuk melayani masyarakat dengan bijaksana, berita yang independen dan informasi”, kata Kati Erwert, direktur pemasaran di The Seattle Times. “Mempekerjakan domain .NEWS  secara ringkas  adalah tradisi berkomunikasi yang kami banggakan dari otoritas jurnalistik sambil terus berinvestasi di masa sekarang kaya akan teknologi. Link dipersingkat tidak hanya memungkinkan kami untuk menyediakan lebih banyak berita singkat di ruang sosial, tetapi juga memperkuat kehadiran merek yang konsisten di pasar dengan cara pengguna bisa terhubung baik dengan kami. ”

Rightside berkantor pusat di dekatnya Kirkland, dan Seattle Times adalah salah satu korannya.

Apple Berita memiliki apple.news, yang dialihkan ke aplikasi mereka jika dibuka di ponsel. Menyalin link artikel di Berita Apple App yang akan menghasilkan halaman web yang dimulai juga dengan apple.news/.

Dan, penerbit memanfaatkan Rightside TLDs lainnya.

The New York Post memiliki nypost.social, yang mengumpulkan link media sosial untuk merek mereka New York Post dan Page Six.

c

Beberapa perusahaan top seperti T-Mobile dan Hyundai memanfaatkan Rightside ini .NEWS TLD untuk link ke halaman pers atau media perhubungan mereka.

Bahkan dengan upaya untuk Facebook, Twitter, dan Google  menjadi tuan rumah sebanyak konten penerbit dalam kemungkinan platform—sehingga konsumen bisa mendapatkan semua-dalam-satu pengalaman di satu tempat—Rightside tidak peduli tentang penjualan ekstensi domain.

“Ini adalah kesempatan”, kata Brian Dillon, seorang desainer senior yang bekerja di Austin dan dipelopori The Future of News. “Semua hal ini semakin terpusat, tetapi nama domain tidak harus menjadi sebuah website. Nama domain bisa menjadi jalan pintas untuk konten tersebut. Orang-orang dapat menggunakan .NEWS atau .SOCIAL dan link ke halaman Facebook perusahaan”.

Dan dengan munculnya Facebook Live, usaha live-streaming Twitter di olahraga, dan sekarang-seklasik Streaming YouTube, Rightside menegaskan TLDs yang juga dapat menjadi forwarder yang sempurna untuk situs web mereka secara tradisional.

Memimpin dengan Memberi Contoh

Dengan adanya The Future of News, Rightside melakukan sesuatu pemasaran yang jarang dilakukan: memimpin dengan memberikan contoh.

The Future of News bukanlah situs jurnalistik, tetapi juga tidak tradisional yang disponsori iklan konten. Di satu sisi, itu adalah contoh yang bagus dari website milik sebuah penerbit , bermerek dengan nama domain .NEWS.

“Apa yang kita pikirkan adalah benar-benar  tentang kesempatan .NEWS dan sekitar The Future of News bahwa kita benar-benar mencoba untuk mengatasi kebutuhan industri yang sangat spesifik dan menjadi bagian dari masyarakat,” kata Dillon dalam sebuah wawancara dengan MediaFile.

“Jadi apa yang kami temukan ketika kami meluncurkan .NEWS,  pada bulan Juli 2015,  bahwa kita benar-benar ingin memahami apa yang terjadi di industri berita pada umumnya,” lanjut Dillon. “Dan Anda membaca banyak berita utama tentang orang-orang di industri berita dipecat dan segala sesuatu yang terjadi digital dan kami merasa seperti .NEWS adalah cara yang bagus untuk memikirkan bagaimana organisasi berita atau freelance wartawan brand online [sendiri]”.

Rightside, mencari komunitas jurnalistik, mencari—bukan sebagai vendor atau pembicara—tetapi sebagai peserta untuk konferensi Berita Asosiasi Online seperti tahun lalu. Glenn bertemu Kaya Jaroslovsky di ONA dan Jaroslovsky, wakil presiden untuk konten pada agregasi berita aplikasi SmartNews, kemudian ditampilkan dalam episode keempat The Future of News.

Hanya setahun kemudian, Rightside menjadi vendor di ONA 2016, yang pekan depan mereka berada di Denver, Colorado. Pertumbuhan mereka terasa.

“Tidak ada cara yang lebih baik dari jenis yang masuk ke Mindspace daripada berbicara tentang apa yang akan terjadi berikutnya dan apa masa depan jurnalisme,” kata Dillon. “Jadi kami ingin menjadi bagian darinya dan memulai percakapan tentang apa yang terjadi dengan teknologi dan budaya berita.” Apa cara terbaik untuk menyiratkan produk yang satu posisi pertemuan dengan masa depan suatu industri tertentu? Rightside seperti telah memukul paku di kepala dengan The Future of News.

Tepat di dalam Campuran

Dan dengan demikian, The Future of News adalah produk yang lengkap. Ini adalah usaha khusus untuk pemasaran apapun, dan tentunya cara efektif untuk memasukkan diri ke dalam pembicaraan.

Industri berita pada tahun 2016 ditandai dengan dinamika dan ketidakpastian, Rightside terlihat memanfaatkannya. Sebuah masa depan digital menunggu semua perusahaan media, tetapi hanya sedikit yang yakin apa sebenarnya yang berarti. Dan, mungkin yang paling bijaksana di antara kita mengetahui bahwa tidak ada yang bisa memprediksi apa yang di depan.

Tetapi ada pasar di The Future of News. Dan Rightside berada di dalam campuran.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *